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教你如何品牌营销

  • 发表日期:2018-10-22 22:21:34   内容来源: 浏览:
  品牌命名:好品牌已经成功一半
  好的品牌命名,是品牌营销的开始。“言有尽意无穷”一直是中国人内心深刻的美学体会,这恰恰是品牌名作为“表达”要追求的。 百度取义“众里寻他千百度”,阿里巴巴的名称则来源于一个古老的财富神话,这些故事已经家喻户晓,对品牌塑造有很大助力。建议命名品牌遵循“信、达、雅”三原则,即取义可信、传播可达、意境优雅。比如,多年前北京有一个网站设计公司取名臭臭网络,客户听到这样的名称,会有怎样的感觉?除此之外,品牌命名也要合理规避搜索引擎的识别障碍,否则会失去很多品牌展现机会。
 
  品牌定位:没个性谈何塑造属性
  品牌定位是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之,即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。以商品的自身特性出发,结合自身企业文化、制度,从而塑造商品销售及经营模式的市场行为。成功的品牌其个性总是独一无二的,比如奥迪总是安全领先,古驰给人传递的是高档与奢华。成功的品牌给我们做品牌定位的时候带来一些启发。科学说,品牌定位应该在品牌命名之前,定位即确定品牌的个性。比如品牌面向的用户群体、品牌涵盖的产品类别、锁定的消费阶层等等。然而很多公司并没有品牌定位意识,而是随着公司主营业务的变更,不断调整品牌的定位和属性。在互联网品牌营销执行前,一定要准确对目的品牌进行准确定位,否则盲目投入执行只会事倍功半甚至适得其反。
 
  品牌传播:有口碑才能成就品牌
  提及互联网品牌营销,很多人首先想到的就是通过发布新闻等方法,提高品牌及相关内容曝光量。的确,一个品牌短时间内大量展现,确实可以让人加深印象。很多硬广高密度集中投放,其原理也是如此。可是品牌营销应该是一个系统策略执行,而不是简单的重复展现品牌。传播内容通常体现为品牌传播元素及其组合后的符号意义。有形和无形的品牌传播元素构成了品牌传播的主要信息。在理解品牌的内涵时我们就已经发现,品牌本身具有相当的复杂性。品牌是一个企业、社会组织的产品(组织)形象、声誉及其符号的总和,是公众对意义、符号的编码与感知的结果。人们对品牌的认知、记忆到淡忘,总是有规律的,重复广告投放同样是事倍功半的操作手法。有口皆碑才是品牌,品牌营销一定要结合口碑传播,才能事半功倍。品牌营销的本身也包括认知度和美誉度,而口碑营销其目的就是为了塑造品牌的美誉度。并非只有广告和公关才是品牌传播的手段,事实上能够用来协助品牌传播的手段非常丰富。按照整合营销传播的理论,营销即传播,所有来自品牌的信息都 会被受众看成品牌刻意传播的结果。

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